Sela

Одним из любимых брендов в Украине сегодня является Sela - актуальная одежда для мегаполиса с умеренными ценами.

Sela в переводе с иврита означает "скала". Эту компанию в 1991 г. основали двоюродные братья Аркадий Пекаревский и Борис Остроброд, эмигрировавший в Израиль. Свой бизнес они начали с импорта в Россию самых разных товаров и, в конце концов, остановились на китайском ширпотребе. Время действительно было удачное: китайские фабрики искали новые рынки сбыта и охотно предоставляли товарные кредиты партнерам.

Целевой аудиторией своих магазинов компания выбрала покупателей с вещевых рынков, установив аналогичные цены. "Это очень здравая мысль — направить усилия на людей, одевающихся на открытых рынках", — считает глава представительства Benetton в России Андрей Григорьев. Собственные модели компания начала создавать уже в конце 90-х. А то, что дизайн-студия располагалась в Израиле, а производственный офис — в Китае, позволило Sela позиционироваться в качестве международной корпорации.